مقتطف
تحافظ أقوى العلامات الإسلامية العالمية على هوية واحدة واضحة، وتتكيّف في الوقت نفسه بصورة طبيعية مع أساليب حياة العملاء المحليين وتوقعاتهم وثقافاتهم.

تواجه العلامات العالمية مسألة توازن صعبة.

فإذا تغيرت كثيرًا من سوق إلى أخرى فقدت هويتها.

وإذا لم تغيّر شيئًا فقد تبدو بعيدة عن الناس.

وتجد العلامات الأقدر على النجاح طريقًا ثالثًا.

إنها تحافظ على القيم نفسها وتكيّف تجربة المستخدم.

وتزداد أهمية ذلك للعلامات المخصصة لنمط الحياة الإسلامي، لأن المسلمين يعيشون في أنحاء العالم لكن ثقافاتهم ليست متطابقة.

فقد يشترك عميل في الرياض وآخر في جاكرتا أو لندن أو إسطنبول أو ألماتي في الإيمان نفسه، مع اختلاف حياتهم اليومية كثيرًا.

فكرة واحدة للعلامة وحيوات يومية متنوعة

خاتم الذكر من Equantu عدّاد رقمي قابل للارتداء، صُمّم للذكر اليومي دون لفت الانتباه في العمل وأثناء التنقل والسفر.

يمكن أن يظل هذا الغرض ثابتًا في كل مكان.

أما الذي يتغير فهو السياق.

قد يفكر موظف في دبي أولًا في استخدام الخاتم دون لفت الانتباه خلال يوم العمل.

وقد يهتم طالب في كوالالمبور بالراحة وتكوين عادة يومية.

وقد يقدّر مسافر في أوروبا سهولة الحمل.

وقد يحتاج تاجر تجزئة في آسيا الوسطى إلى تعليمات بلغته ومواد دعم واضحة قبل تعريف عملائه بهذه الفئة.

يبقى وعد العلامة واحدًا.

وتأخذ تجربة العميل طابعًا محليًا.

الاتساق لا يعني التطابق

ينبغي أن يقوم الاتساق العالمي على القيم، لا على تكرار التسويق نفسه.

تستطيع Equantu أن تعبّر باستمرار عن:

الذكر اليومي.

التقنية الهادئة.

دفء الأسرة.

الهدايا ذات المعنى.

نمط الحياة الإسلامي المعاصر.

ويمكن بعد ذلك التعبير عن تلك الأفكار بطرق مختلفة من خلال صور محلية ولغة المكان والتعريف بالمنتج ومواد البيع بالتجزئة ودعم العملاء.

وهذا يحقق ما يتجاوز مجرد توزيع المنتج دوليًا.

إنه يخلق شعورًا بالألفة.

ينبغي أن يشعر العملاء بأن العلامة تفهم عالمهم، حتى حين يكون المنتج مصممًا لجمهور عالمي.

وهكذا تحظى العلامة العالمية المخصصة لنمط الحياة الإسلامي بالثقة محليًا.

اكتشف منتجات Equantu للحياة اليومية:
https://www.equantu.com/zikr-ring-tasbeeh

للاستفسار عن الشراكات:
https://www.equantu.com/contact-us